□转自： 中国妇女报

       随着我国经济发展、社会保障制度不断完善，老年人的消费观念与需求有了新变化，逐渐向高层次、个性化、多元化转变。数据显示，截至2018年年底，我国60岁及以上老年人口为2.49亿，首次超过了0~15岁的人口，占总人口的17.9%，且年均以746万的人口递增。老龄化背景下，“新老年”群体将成为庞大的消费群体。满足老年人的物质精神文化需求，倡导科学理性消费，全面提高老年人的生活质量尤为迫切。

       不容忽视的消费新势力

       《2017中国老年消费习惯白皮书》中提出了“新老年崛起”的概念，即61岁至76岁的年龄段、有固定收入来源的老年群体，他们健康尚可，拥有更多财富、更多时间、更开放的心态……追求“晚年幸福”是目标，在生活上讲求高品质。

       中国妇女报·中国女网记者采访发现，随着社会经济的发展，老年人的心态趋于年轻化，消费理念也发生了变化，越来越多的老年人由节俭生活逐步向花钱买快乐、花钱买健康、花钱满足爱好的消费理念转变，青睐追求品质的消费方式。

       老金就是一位追求高品质生活的“新老年”。退休后的老金化身为旅游达人，接受记者采访时，他刚从西藏自驾游回来，历时38天。“我酷爱旅游，一年四季每个季节都会去自驾游，感受不同地域、不同季节的风景。都说花钱买快乐，我估计就是属于这类吧。”老金如此解释自己的消费观。

       同样热衷于追求自己爱好的浙江舟山市市民迟名尊退休后，专门去学了摄影，每天背着相机四处跑，他的作品经常得奖，有些摄影作品还被选编出版。已年近古稀的迟名尊告诉记者，摄影让他感觉晚年生活很充实，看到身边人赞美自己的摄影作品，就觉得生活越来越有意义。

       山西的李阿姨早年间因家庭条件不好，年轻时吃了不少苦，养成了节俭的习惯。如今，子女都有了工作，李阿姨也有养老金，不再囊中羞涩的李阿姨也开始重视生活质量。出去购物，她舍弃了原先自己钟爱的打折品，选择购买品质较高的商品，还开始尝试各种进口产品。她还让孩子们帮自己买了电脑、手机，下载了抖音、电子书等各种App。前一阵，李阿姨还和老姐妹们一起报旅行团去日本旅游。“时代在发展，我们老年人也要与时俱进，多体验不一样的人生，多看看外面的精彩世界。”李阿姨说。

       对于“有钱有闲”的老年群体而言，这些并非个例。近年来，老年群体的消费规模一直在持续扩大。中国老龄科学研究中心副主任党俊武表示，老年人的消费有年轻化的趋势，“银发经济”已不单单存在于养老领域。老年消费的升级主要体现在四个方面，包括对居住条件的要求不断提高、对健康养生消费需求愈发强烈、对老家电升级换代需要越来越集中、对主题老年旅游的关注度逐步提升等。

       “银发经济”藏隐忧

       “银发经济”的发展，带动了旺盛的消费需求，但部分老年人的消费行为也存在误区。

       76岁的张大爷热衷购买各类老年保健品，每年为此花费不菲。尽管家人反对，但张大爷认为，花钱买健康很值得。不过，得知有些保健品只是营销噱头，对健康并无实质帮助，张大爷也常对自己轻信商业宣传表示后悔，“有些就是跟风购买，很多产品到底有没有用，我也不懂。”

       74岁的池大爷生活在北京，是小区公认的“网购达人”，具有丰富的网购经验。周围的老人们都会向他请教如何在网上购物。池大爷笑言：“我的经验都是自己无数次网上购物失败积累起来的，网购一定要认清商标，看评价，还要有双‘火眼金睛’。”池大爷口中的“火眼金睛”，就是要有辨识能力。

       避免让老年人走入消费误区，专家认为，针对老年消费群体的特殊性，监管部门应多方联动，形成有效合力，建立健全有关法律法规，填补监管漏洞，打击侵害老年消费者权益的不法行为。

       哈尔滨师范大学副教授崔修建表示，要引导老年人科学消费、健康消费、有序消费，避免跟风消费。建议社区可以开展老年人消费讲座等，引导老年人树立科学理性健康的消费新理念。

       实现老有所乐还需补足短板

       据中国老龄协会预测，到2020年我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。我国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展新增长点。与此同时，老年人亟须的老龄产品和服务有效供给仍显不足，供需失衡问题需重点关注。最明显的表现是适老产品和服务种类太少，无法满足老年群体的消费需求。

71岁的王大妈告诉记者，自己不会网购，平时都是去实体店购物，但也难免遭遇尴尬，比如有些商品价签比较小，自己有时会看错价格，结账时才发现。“现在很少有专门的老年商城，有时想花钱买件新衣服，也不知该去哪挑。”她期待国内能建成有专门的老年购物中心，从老年人实际需求出发，提供更加便利的服务。

2019年4月，中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》指出，老年消费年龄特点突出，需求引领市场快速发展。老年消费具有日常支出占比高、健康养老需求高、对品牌忠诚度高、网络消费发展快、享受型消费持续增长等特点，其消费行为也受到求实心理、焦虑心理、融入心理、补偿心理、趋利心理等影响，对于市场关注点与其他群体有明显差异。涉老企业必须以需要为导向，开发设计个性化的老龄用品和提供人性化的服务，增加有效供给，才能真正拉动老年消费和拓展市场。

       全国老龄办常务副主任王建军认为，我国老年人消费需求升级态势明显，需求结构已从生存型向发展型转变，我国养老服务体系建设开端良好，但养老服务业发展仍不充分。老年人更加渴望丰富多彩、富有尊严的晚年生活。下一步，老龄办将加强事中事后监管，实现多元主体办产业，不断满足老年人对产品和服务的多层次、多样化需求。